ITZY于8日发布了新专辑「Born To Be」和主打歌「Untouchable」，因销售表现不佳的情况成为了话题。
从新专辑首日的销售数据来看，相较于前作销售量减少了60%（12万张对比31.8万张）。到发售第四天，销售量为「23万张」，呈现出增长缓慢的趋势。首周的销售量尚未达到一年半前发行的「Checkmate」（47万张）的水平，情况相当微妙。
主打歌曲「Untouchable」的MV在公开的24小时内获得了「240万次」的观看次数，这是自2019年出道以来，主打歌的最低纪录。
关于观看次数的分析，由于未明确分辨有机观看和广告观看的数字，因此不能进行简单的比较。部分粉丝反驳说：「只是JYP没有使用广告而已」。然而，即使这样，作为大型团体，这样的数字令人不安。而且，「240万次观看」是包括广告观看的数字，纯播放关看数可能更低。
如果JYP确实没有使用「广告」，那么背后的原因就令人好奇。与JYP同一公司的后辈团体「NMIXX」透过「广告」获得了超过2000万次的播放次数，所以不能说JYP对这种策略毫不在意。对ITZY而言，可能存在某种商业上的原因，使得他们选择不这么做。
ITZY在2019年由大型经纪公司JYP首次亮相。起初，它被大量关注作为继「BLACKPINK」和「TWICE」之后的新一代领先女子团体，但自从2021年的「Mafia」之后，关于其停滞不前的声音越来越多。流行团体总会有其低谷期，但ITZY似乎在这方面的出现时间相对较早。仅仅三年就显示出疲态。新的一代艺人，如NewJeans和IVE的崛起，也影响了K-发布P女子团体市场的竞争环境。
另外，在ITZY出道时，TWICE正好是巅峰时期，作为后辈团体，它受到了过高的期望。它在某些方面超越了预期，但随着时间的推移，这些期望可能有所减少。如果是这样的情况，那么可以说ITZY只是回到了其真正的位置，而非真正的「失速」。
韩国网友们纷纷表示 :
「将原因归咎于所属经纪公司似乎是粉丝的最后自尊。1. 没有像Jennie、张员瑛、Karina这样具有话题性的成员。2. 缺乏主唱。3. 没有能吸引一般听众和粉丝的入门成员。4. 成员之间缺乏关系性。ITZY好像什么都没有。」
「ITZY感觉就像从100名练习生中直接选择1-5名。在偶像团体中，这并不是一件好事。需要选择那些在舞台上有特色的成员，让他们成为粉丝的焦点，或是选择在综艺节目中活跃的成员。但看起来像是直接选择了舞蹈专家。」
「不要把错误归咎于所属经纪公司？那么，由有实力的、具有高水平视觉和体能的ITZY成员组成的团队（失败）是因为成员本身的原因吗？」
「你认为偶像只是由歌唱和舞蹈组成的吗？成功的偶像需要具备偶像特质。为什么每当新团体出道时都需要创造关系性的叙事呢？这是为了引起粉丝的兴趣。即使ITZY不能做到这一点，还有传闻说他们之间有矛盾….例如，黄礼志似乎不变，但似乎没有野心/申留真看起来比出道时皮肤干燥/彩领在综艺节目中稍微有出现，但我觉得我的角色还不够/有娜总是引起话题，但持续时间不长。而且他们不擅长唱歌。大家都只是舞蹈高手，那么他们不就是舞者而非偶像吗？」
「ITZY负责选曲的ar（选曲）团队有问题。」
「成员们的声音不够好，不是我想听的声音。」
「个人来说，我最不喜欢有娜的声音，太过强烈了。」
「自从『Mafia』以来，ITZY就再也没有复甦的可能性。一直不受好评，核心粉丝已经远离很久。说实话，SNEAKERS只是因为综艺节目才受到欢迎，并不是因为她们的歌曲有什么特别的吸引力。尽管她们试图保持不同的概念，但最终还是走上了像MOMOLAND（没有人气而结束的偶像）的路线。」
「IVE、NewJeans、aespa、LE SSERAFIM等出现了强大的团队，所以没办法。」
「即使只看IVE，也没有实力，但张员瑛一个人就站到了顶峰。结局，偶像就是要有明星味。」
「声音品质真的很难听。」
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